L’ethno-cosmétique, un marché en croissance

Posté par le 23 avril 2013. inséré dans A la Une, Business, Entrepreneurs.

Aujourd’hui, c’est un article un peu particulier que je vous propose. En effet, le but est de vous faire participer à une enquête sur l’ethno-cosmétique. Mais vous voudrez certainement en savoir plus sur ce marché, n’est-ce pas?

Voici le lien de cette étude. 


Le marché de la cosmétique en général recèle d’importants gisements de croissance sur des segments de marché prometteurs mais encore sous-exploités. Parmi ces segments existe le marché de l’ethno-cosmétique.

Mais qu’est-ce que c’est?

L’ethno-cosmétique en Europe, désigne la cosmétique qui s’adresse aux peaux noires, métissées, orientales et aux peaux asiatiques, bien différentes des peaux « blanches » occidentales. Savez-vous par exemple en ce qui concerne les peaux noires, qu’il existe 36 teintes différentes (contre 10 blanches) ?  Mais c’est avant tout un concept marketing dont le seul mérite est de traduire une réalité. Celle de la prise en compte d’un marché devenu incontournable pour les grandes entreprises de l’industrie cosmétique.

Depuis plusieurs années, les lancements de ligne de produits dédiés aux peaux noires et métisses se démultiplient et la manne que semble représenter ce marché ne laisse aucune entreprise indifférente. Les concepts spécialisés (Colorii, Inaya, Ethnicia,) émergent trop lentement alors qu’existe une véritable attente de la part d’une clientèle qui dépense beaucoup plus que la moyenne nationale en produits de beauté. Les femmes noires et métissées dépensent, en moyenne, 980 € par an pour les produits cosmétiques, contre 250 € pour les femmes dites caucasiennes. En volume, elles achètent neuf fois plus de produits ». 

Depuis toujours, le secteur des cosmétiques créé des produits « toutes peaux ». Mais pour répondre à des besoins plus précis, celui-ci tend à proposer des offres différenciantes. Les peaux noires et métissées, les peaux orientales, les peaux asiatiques, et les peaux « blanches » occidentales sont profondément différentes dans leurs caractéristiques (sèches, grasses, sensibles, épaisses), mais aussi et surtout les goûts esthétiques de ces différentes ethnies diffèrent souvent.

Les populations d’origines étrangères étant de plus en plus nombreuses, c’est un créneau à ne pas négliger. La grande nouveauté, c’est l’intérêt que les grands groupes ont porté à ce segment. Un intérêt qui semble hautement valoriser la cible concernée, jusqu’ici marginalisée par l’offre cosmétique des géants de l’industrie.

C’est avant tout un concept marketing qui a le mérite de traduire une réalité, et de répondre à un véritable besoin. C’est la prise en compte d’un marché devenu incontournable pour les grandes entreprises de l’industrie cosmétique.

Près de 12 millions de consommateurs d’origine étrangère sont à la recherche de produits communautaires. Avec une offre très courte et peu présente en grandes surfaces, le potentiel est à portée de la main. À condition de comprendre ces acheteurs, qui souhaitent être considérés comme Monsieur et Madame Tout-le-monde, ni plus ni moins.

Pour participer à l’enquête, cliquez ici. 

Que pensez-vous de ce marché? Avez-vous déjà songer à vous lancer dans l’aventure?

N’hésitez à faire part de vos remarques dans les commentaires.

 

Entrepreneur et blogger sur www.pyhouessou.com. Je blog sur tout et n'importe quoi, entrepreneuriat, musique, société et pleins d'autres sujets. Je travaille également sur plusieurs projets et idées que je rassemblerai un jour sur une même page. En attendant, il y a mon blog, Angazamag et c'est déjà pas mal.
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3 Commentaires pour “L’ethno-cosmétique, un marché en croissance”

  1. beyaze (7 Commentaires)

    C’est bien joli de dire tout çà, mais les produits cosmétiques pour peaux noirs coûtent en moyenne 4 fois plus cher que ceux pour peaux blanches! Alors pardonnez mon émotion quand je lis votre articles, juste pour une poudre tu dois compter 25 euros pour une poudre de qualité! On ne se maquille pas plus, mais les prix son exorbitants! Et pour nos cheveux, même combat, des prix trop onéreux pour les hydrater, les coiffer etc.. nos cheveux nécessitent beaucoup de soin (surtout en hiver), donc on a pas le choix! On se met de la crème hydratante aussi tous les jours (ce que tout le monde devrait faire), et tout çà a un coût!!!!

  2. […] par exemple le cas des peaux noires : il en existe  36 types distincts pour seulement 10 types de peau caucasiennes. Une donnée intéressante car la cosmétique […]

  3. Marianna (1 Commentaires)

    J’ai testé pour vous, la beauté ethnique fait vendre. En lien avec cet article:
    http://www.immigration-news.fr/la-beaute-ethnique-fait-vendre/

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